Трансформация айтыса в цифровой культуре

Аннотация

Айтыс – один из самых известных жанров казахского устного народного творчества. На протяжении веков он служил ключевой площадкой общественной мысли, социальной критики, выражения национальной идентичности и сохранения культурного наследия. В XXI веке развитие цифровой культуры предлагает новые форматы для традиционных видов искусства, и айтыс также вовлечён в эти процессы. Он широко распространяется от телевидения до социальных сетей и различных онлайн-платформ. Однако особенности трансформации айтыса в новой медиасреде и его роль в цифровой культуре до сих пор не получили всестороннего научного осмысления. В статье показано, что изменения айтыса в контексте цифровой культуры осуществляются через адаптацию к новым формам при сохранении традиции. Цель исследования – сопоставить традиционный айтыс и его трансформированные формы, определив основные направления изменений. В качестве методов применены культурологический анализ, компаративный подход и дискурс-анализ. Телевизионные версии айтыса, видеозаписи и прямые эфиры в социальных сетях сопоставлены с традиционным сценическим айтысом. В эмпирическую базу включены офлайн и онлайн показатели айтыса «Алтын домбыра» за 2019–2024 гг. Результаты показали усиление мультимедийного характера айтыса, превращение зрителя из слушателя в участника через комментарии, лайки и репосты, а также систематическое расширение практик цифрового архивирования и повторного распространения текстов айтыса. Исследование позволяет интерпретировать трансформацию айтыса в цифровом пространстве как новый способ сохранения жизнеспособности национального культурного наследия и его представления на глобальном уровне.

Ключевые слова: айтыс, цифровая культура, трансформация, традиция, инновация, социальные сети.