Брендинг Казахстанского культурного ландшафта

Abstract

Преемственность истории и государственности казахского наро­ да, мировоззренческие конструкты традиционной культуры являются важнейшими составляющими новой национальной ментальности ка­ захстанцев. Территория евразийских степей является местом этно- и культурогенеза казахского народа. Творческая реализация проектов по сохранению и развитию культурного наследия страны являет­ ся главной задачей, на решение которой ориентирована Концепция культурной политики РК. «Брендинг территории» является современ­ ной креативной технологией в сфере культуры. Важным ресурсом продвижения культурного имиджа страны становятся ресурсы куль­ туры, кардинально отличающие ее от других территорий. Основным требованием к брендингу территории является соответствие между эмоциональным восприятием культурного ландшафта и его факти­ ческим наполнением. Некоторые методологические аспекты реше­ ния этой задачи в Казахстане рассматриваются в статье